Thailandia e l’IA per potenziare il turismo spirituale

La Thailandia sfrutta l’intelligenza artificiale per personalizzare le esperienze di turismo spirituale. Scopri come questa innovazione

L’Autorità per il turismo della Thailandia ha introdotto una nuova iniziativa innovativa che sfrutta l’intelligenza artificiale (AI) per promuovere il turismo spirituale. Questa iniziativa, chiamata “Mu Thua Thai Pai Kub AI“, unisce la tradizione astrologica con la tecnologia moderna, puntando a personalizzare le esperienze di viaggio per i visitatori interessati agli aspetti spirituali e culturali del paese.

L’ascesa del turismo spirituale in Thailandia

L’iniziativa, sviluppata in collaborazione con aziende tecnologiche del settore privato, sfrutta l’AI per consigliare destinazioni e attrazioni basate su segni zodiacali e date di nascita dei turisti. Questo permette ai visitatori di ricevere suggerimenti personalizzati su siti spirituali, templi sacri, monumenti naturali e luoghi di interesse culturale che risuonano con le loro credenze personali.

L’applicazione dovrebbe essere lanciata entro la fine del 2024 e fornirà consigli che vanno oltre i luoghi religiosi, includendo anche raccomandazioni su mercati artigianali, ristoranti di cucina locale e altri punti d’interesse legati alla cultura thailandese. Un aspetto interessante del progetto è l’inclusione di un concorso di progettazione di tarocchi aperto agli studenti delle scuole d’arte thailandesi. Questo concorso mira a fondere la creatività artistica locale con la tradizione della divinazione, e i progetti vincitori saranno inclusi nell’offerta dell’app. In questo modo, l’iniziativa non solo promuove la cultura, ma coinvolge anche un pubblico più giovane e tecnologicamente consapevole.

L’iniziativa “Mu Thua Thai Pai Kub AI” rientra in una strategia più ampia dell’Autorità per il turismo della Thailandia (TAT) per sfruttare la cosiddetta “economia spirituale“. Questa strategia punta a valorizzare il patrimonio culturale e i sistemi di credenze della Thailandia, trasformandoli in un attrattore unico per i turisti.

Secondo le stime, il mercato turistico basato sulla fede in Thailandia è cresciuto significativamente, raggiungendo un valore di 15 miliardi di THB (circa 447 milioni di dollari) nel 2023, rispetto ai 10,8 miliardi di THB (322 milioni di dollari) del 2019. A livello globale, il turismo basato sulla fede continua a crescere e si prevede che raggiungerà i 40,9 miliardi di dollari entro il 2033, come riportato da Future Markets Insight.

Non solo i turisti locali sono interessati a queste esperienze spirituali, ma anche molti visitatori internazionali provenienti da paesi vicini come Laos, Vietnam, Malesia e Cina si dirigono verso la Thailandia per esplorare il suo ricco patrimonio religioso e spirituale.

Nel 2023, la Thailandia ha lanciato un e-book intitolato “Connecting to Spiritual Thailand: A Guide to 60 Powerspots“, mirato a migliorare la comprensione delle pratiche religiose thailandesi tra i visitatori stranieri. Oltre a questo, l’Autorità per il turismo ha organizzato un evento che promuoveva 12 percorsi di turismo spirituale in tutto il paese, sottolineando l’importanza di attrazioni legate alla spiritualità e alla fede.

Il turismo spirituale ha sempre fatto parte dell’attrattiva della Thailandia, ma le nuove generazioni, in particolare la Generazione Z, stanno adottando questo tipo di viaggi in misura maggiore rispetto al passato. Un recente sondaggio condotto da Hakuhodo International Thailand ha rivelato che oltre l’88% dei thailandesi, indipendentemente dall’età, crede nel potere degli oggetti sacri. Tuttavia, è la Generazione Z che sta spingendo questo interesse anche nello spazio digitale.

I giovani scoprono frequentemente prodotti spirituali come sfondi per telefoni con temi divini, braccialetti portafortuna e collane di pietre preziose tramite i social media. Piattaforme come TikTok e Instagram hanno contribuito a rendere di nuovo popolare la spiritualità tra i giovani, con influencer che condividono le loro esperienze in luoghi sacri o recensiscono app di astrologia.

Il crescente interesse per il turismo spirituale in Thailandia ha portato alla nascita di una nuova tendenza chiamata “Muketing“. Questo termine, una fusione delle parole “Mutelu” (che fa riferimento alle credenze mistiche in Thailandia) e “marketing”, descrive come i marchi stiano sfruttando la crescente domanda di spiritualità per attirare i consumatori.

Diversi marchi thailandesi, inclusi operatori di telecomunicazioni e marchi di cosmetici, hanno integrato concetti spirituali nei loro prodotti. Ad esempio, vengono offerti numeri di telefono fortunati o prodotti con ingredienti “portafortuna”, posizionati come strumenti per migliorare la fortuna e attirare prosperità.

Un’indagine condotta dalla società di dati sui social media Zanroo ha evidenziato che la Generazione Z è particolarmente attratta dai contenuti legati a Mutelu. Con un numero impressionante di 3,91 miliardi di interazioni sui social media riguardanti Mutelu in Thailandia, TikTok rappresenta il 94% di queste interazioni, seguito da YouTube con il 4,6%.

Circa il 50% di queste interazioni proviene dalla Generazione Z, che esplora argomenti come la cartomanzia, la bellezza che accresce la fortuna e i prodotti che promettono di attirare l’amore. Questo riflette un cambiamento culturale più ampio, in cui la spiritualità incontra il commercio, con il turismo spirituale che si evolve da tradizione religiosa a fenomeno di tendenza.